# 经纬创投作者 - 看了100个年入1亿的新品牌后，总结的10条反常识消费品牌创业军规 (Highlights)  ## Highlights - 在开始消费品创业之前，请先阅读一本经典的**菲利普·科特勒的《营销管理》**这本书 - 一个好的品牌，其实是创始人自己本人的哲学观、生活态度的外化。 - 直播的商业模式一定是有价值的，但不是品牌价值。